新天地活力街區(qū)
在琳瑯滿目的選擇中，坐擁著太陽馬戲杭州《X秀》、超級夜店OneThird、國際五星Radisson麗笙酒店等不同業(yè)態(tài)標(biāo)桿的新天地活力街區(qū)，在城北已然崛起，成為市民和游客感受夜杭州魅力的重要選擇。
7月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，杭州市新天地活力街區(qū)登榜，是杭城唯一入選的文旅項目。
曾經(jīng)的杭州重機廠老廠房，是如何完成華麗轉(zhuǎn)身，成為年輕人聚集消費的文旅時尚新高地？
“工業(yè)遺存+娛樂文化+網(wǎng)紅餐飲酒吧”
一條主軸串起城北的“夜明珠”
提到杭州知名的旅游演藝，大家會想到宋城千古情、印象西湖，如今會再加上一個——太陽馬戲杭州駐場秀《X秀》。
總面積22000㎡、可容納1442名觀眾，作為世界上舞臺表演最大的單體室內(nèi)劇場，太陽劇場是由杭州重機廠老廠房改造而來。
“街區(qū)在設(shè)計之初，就考慮到如何將‘工業(yè)遺存’作為特色文化旅游項目進(jìn)行打造，老廠房獨具優(yōu)勢的層高和空間，特別適合進(jìn)行演藝和文博場所的改造使用�！惫笆麉^(qū)文化和廣電旅游體育局副局長姜國祥介紹道。
在娛樂文化方面，華東首家超級夜店OneThird、獨立音樂地標(biāo)大麥66LiveHouse、杭州最大密室MIXPLAY等，作為各自領(lǐng)域的知名品牌，吸引著不同喜好的年輕人在此聚集，并吸引著更多品牌入駐，形成了集聚效應(yīng)。
吃喝玩樂，怎么能少了吃呢！在網(wǎng)紅餐飲酒吧方面，新天地活力街區(qū)同樣花了心思，引入了胡桃里、MAMA餐廳、李白餐廳、喜茶等160余家知名品牌餐廳，其中李白圖書館餐廳不僅是網(wǎng)紅主題餐廳，更是杭州圖書館旅游主題分館，成為年輕人的新打卡地。為豐富夜間消費業(yè)態(tài)，滿足年輕人夜間休閑的需求，街區(qū)引進(jìn)Woo酒吧、響LiveHouse等網(wǎng)紅酒吧，從霓虹招牌下推門而進(jìn)，伴隨著音樂讓人得以短暫尋找到屬于自己的“烏托邦”。
街區(qū)商業(yè)建筑面積超35萬方，現(xiàn)有商戶數(shù)量291家，其中夜間營業(yè)的文化類商戶數(shù)量為276家，占整體商戶數(shù)量的95%。以“工業(yè)遺存+娛樂文化+網(wǎng)紅餐飲酒吧”為主軸，新天地活力街走上了夜間文旅消費“快車道”。
結(jié)合電競再尋突破
今后要用運河文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
提及如今年輕人中流行的文化，電競文化必定不會缺席。隨著電子競技項目正式成為亞運會比賽項目，電競的熱度更是居高不下。據(jù)《2022亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，全球電競觀眾預(yù)計在2022年底達(dá)到5.32億，當(dāng)前中國已成為全球最大電競市場。
與新天地活力街區(qū)一路之隔的，是國內(nèi)首座亞運會賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)電子競技場館——杭州電競中心。憑借著區(qū)位優(yōu)勢，街區(qū)設(shè)置了“亞運觀賽公園”，是杭州市主城區(qū)規(guī)模最大的街區(qū)觀賽空間。
有一組數(shù)據(jù)很能體現(xiàn)電競對于經(jīng)濟的巨大帶動能力。2021年3月，第三屆王者榮耀全國大賽城市海選站·杭州站在新天地太陽劇場拉開戰(zhàn)幕，活動期間劇場人流量瞬時高峰達(dá)到約4000人。有趣的是，2天的比賽時間里，劇場對面的肯德基店平均每5位消費者中，就有一位來自王者榮耀賽事。包含麗笙酒店、老頭兒油爆蝦、椒色在內(nèi)的20多個品牌，人流量在三月文旅傳統(tǒng)淡季的情況下實現(xiàn)逆勢增長，銷售攀升。
“未來我們希望抓住電競這個新興的增長點，吸引頭部電競游戲企業(yè)入駐到街區(qū)，為街區(qū)多元化發(fā)展提供新助力�！苯獓檎f道。
2019年街區(qū)文化類商戶營業(yè)收入13.18億元；2020年增長至19.9億元；2021年街達(dá)到了24.9億元，街區(qū)年服務(wù)客流量達(dá)1500余萬人。
“文化是一個地域的標(biāo)識，如何把運河文化在大城北板塊進(jìn)行更好的詮釋，實現(xiàn)文化的溢出效應(yīng)，吸引更多的市民游客走進(jìn)街區(qū)，是我們接下來要重點思考的課題。”姜國祥表示，相信通過運河文化的賦能，今后將會進(jìn)一步推動街區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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